品牌設(shè)計(jì)公司動(dòng)態(tài)分享：全球知名食品品牌——樂事（Lay's）品牌logo設(shè)計(jì)

在全球零食貨架上，樂事薯片標(biāo)志性的紅黃配色一直擁有極高辨識(shí)度。但一個(gè)有趣的洞察隨之浮現(xiàn)：盡管品牌推出過(guò)數(shù)百種口味，大多數(shù)消費(fèi)者卻并未將樂事與其核心原料——“真實(shí)的土豆”緊密關(guān)聯(lián)。為回應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)健康與真實(shí)原料日益增長(zhǎng)的期待，樂事啟動(dòng)了名為“回歸真實(shí)”的品牌煥新計(jì)劃，展開了自2019年以來(lái)最大規(guī)模的視覺系統(tǒng)升級(jí)。

一、 LOGO設(shè)計(jì)創(chuàng)意：為經(jīng)典符號(hào)注入真實(shí)內(nèi)涵

此次品牌重塑的關(guān)鍵，在于對(duì)自1995年沿用至今的經(jīng)典球形標(biāo)志進(jìn)行重新詮釋。

1.  強(qiáng)化本源認(rèn)知：過(guò)去不少消費(fèi)者誤以為標(biāo)志中的金色圖形是薯片或土豆，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)追溯其原始概念——象征溫暖與積極能量的“太陽(yáng)”。此次升級(jí)并未顛覆這一意象，而是選擇進(jìn)一步強(qiáng)化它。

2.  創(chuàng)意執(zhí)行：融入手工溫度：新版LOGO以一條流暢的紅色絲帶環(huán)繞金色球體，巧妙聯(lián)結(jié)起“農(nóng)民的饋贈(zèng)”這一概念。最大亮點(diǎn)在于球體內(nèi)部的光芒——它們并非電腦生成，而是設(shè)計(jì)師將真實(shí)土豆切片、蘸墨后在紙上手工拓印形成的自然肌理。這一巧思工藝將“陽(yáng)光”意象與“真實(shí)土豆”的物理痕跡完美融合，為品牌注入了手作的溫度與土地的真實(shí)感，有力傳遞出“Rooted in Real”的理念。

3.  字體升級(jí)：呼應(yīng)有機(jī)感：標(biāo)志字體也進(jìn)行了現(xiàn)代化更新。原先帶有陰影的手寫風(fēng)格被更簡(jiǎn)潔統(tǒng)一的定制字體取代，筆畫末端融入與紅色絲帶相呼應(yīng)的自然彎曲，增強(qiáng)整體的有機(jī)感與親和力，使品牌形象在保持活力的同時(shí)更顯自然真誠(chéng)。

二、 包裝設(shè)計(jì)：在貨架上講述真實(shí)故事

包裝系統(tǒng)是此次煥新中與消費(fèi)者溝通最直接的一環(huán)。

1.  色彩策略：取材自然食材：包裝配色徹底更新，靈感直接來(lái)源于產(chǎn)品中使用的真實(shí)食材。泡菜的深綠、山核桃的暖棕、奶酪的咸味黃等自然色調(diào)，共同構(gòu)建出令人垂涎且充滿自然氣息的色彩體系，取代了過(guò)去偏人工化的用色。

2.  視覺焦點(diǎn)：突出原料質(zhì)感：包裝正面強(qiáng)化了產(chǎn)品攝影的表現(xiàn)力，充分展現(xiàn)薯片金黃色澤與酥脆質(zhì)感。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)精心布局，使“土豆”形象更加突出，直接強(qiáng)化“由真實(shí)土豆制成”的核心信息。

3.  貨架思維：提升被發(fā)現(xiàn)的能力：考慮到全球仍有超過(guò)80%的零食購(gòu)買發(fā)生在線下實(shí)體店，新包裝設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢浖軠y(cè)試。借助眼動(dòng)追蹤等技術(shù)，團(tuán)隊(duì)驗(yàn)證了新設(shè)計(jì)在嘈雜零售環(huán)境中能更快被識(shí)別，并有效提升了消費(fèi)者對(duì)“真實(shí)土豆”成分的認(rèn)知度。

總結(jié)來(lái)看，樂事此次品牌升級(jí)遠(yuǎn)不止于視覺美化，更是一次從品牌內(nèi)核出發(fā)的戰(zhàn)略煥新。通過(guò)將經(jīng)典的“陽(yáng)光”符號(hào)與“真實(shí)土豆”創(chuàng)意鏈接，并在包裝上極致化展現(xiàn)自然與質(zhì)感，樂事成功在其深厚的品牌遺產(chǎn)中，植入了“真實(shí)”這一現(xiàn)代消費(fèi)者最為珍視的價(jià)值，讓每一包薯片都成為連接土地與快樂的真誠(chéng)承諾。