有史以來最著名的品牌標志設計之一經(jīng)過了微妙的重新設計。自 2021 年 7 月以來，傳統(tǒng)的妮維雅品牌在很大程度上并未引起公眾的注意，但一直以修改后的標志設計出現(xiàn)。在德語中，徽標與轉(zhuǎn)換的獨家背景信息一起呈現(xiàn)。屬于拜爾斯道夫公司的傳統(tǒng)品牌妮維雅在六個月前獲得了新標志，但公司或媒體均未對此進行報道。品牌特有的藍色色調(diào)和字體的形狀都經(jīng)過修改。
拜爾斯道夫尚未在所有媒體上一致使用更改后的LOGO設計這一事實可以解釋為什么尚未特別討論更改后的外觀。新徽標已在 nivea.de 網(wǎng)站上實施，但較暗的前身徽標仍在社交媒體環(huán)境中使用，例如在Facebook.com/Nivea 上。
幾十年來，妮維雅品牌logo設計大多發(fā)生了相當微妙的變化。另一方面，在包裝設計方面，進行了更廣泛的重新設計。最近，在 2013 年，作為統(tǒng)一過程的一部分，包裝設計在全球范圍內(nèi)進行了調(diào)整，圓形品牌標志被定義為所有產(chǎn)品線中所有包裝的基本組成部分。還有很多包裝的形狀當時被修改了。勉強完成——這樣的設計過程基本上永遠不會完成——下一個進化步驟發(fā)生了，可以這么說。因為為了跟上時代的變化，品牌形象設計也在不時地進行調(diào)整、調(diào)制和更新，包括妮維雅的設計也是如此。



修改后的妮維雅LOGO設計中較淺的藍色陰影特別引人注目。然而，仔細觀察，您還可以看到字體的變化。字母以較不粗體的字體樣式排列。在相同的間距/寬度下，這會導致更大的間隙。正如人們喜歡說的那樣，在直接比較中，單詞標記顯得更加輕盈和輕盈。同時，由于為妮維雅創(chuàng)造身份的獨特錯字已被打磨/軟化，失去了一些典型的外觀，至少這是我的印象。
妮維雅是少數(shù)幾個公司顏色享有商標保護的品牌之一。妮維雅藍色（Pantone 280 C）自 2007 年起作為商標受到保護（DPMA 條目）。如果拜爾斯道夫決定將整個妮維雅產(chǎn)品系列更改為與徽標一致，那也將是非凡的。無論如何，更改后的logo設計并未始終如一地使用這一事實表明，妮維雅品牌在品牌和設計方面正在不斷發(fā)展。事實上，彼得施密特集團是在 2021 年 3 月才成立的負責重新定義品牌形象。然而，正如拜爾斯道夫公司的發(fā)言人應要求告知我的那樣，2021 年夏季推出的打火機品牌標志是自 2020 年以來一直在進行的進一步開發(fā)的結(jié)果。

因此，看到傳統(tǒng)的妮維雅品牌將如何繼續(xù)發(fā)展仍然令人興奮。在去年秋天與投資者的電話會議上，拜爾斯道夫首席執(zhí)行官文森特·華納里甚至表示應該“重塑”品牌。