前衛(wèi)、時(shí)尚、個(gè)性與自由的，大眾的專業(yè)體育用品品牌-XTEP特步-LOGO設(shè)計(jì)內(nèi)涵與品牌設(shè)計(jì)欣賞
品牌介紹：特步集團(tuán)是一家專業(yè)從事運(yùn)動(dòng)鞋、服裝及配飾的設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、營銷的多品牌、國際化體育用品企業(yè)。企業(yè)始創(chuàng)于1987年，2001年創(chuàng)立特步品牌，2008年6月3日在港交所上市 （1368.HK ）。2019年海外并購多個(gè)國際品牌，開啟多品牌、國際化發(fā)展道路。經(jīng)過30多年的發(fā)展，特步已成為中國領(lǐng)先的體育用品企業(yè)。 
作為一家定位大眾的專業(yè)體育用品企業(yè)，特步在致力于專業(yè)體育用品生產(chǎn)的同時(shí)，更堅(jiān)持“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”的獨(dú)特定位，通過體娛雙軌的差異化營銷策略，為消費(fèi)者提供既有個(gè)性又具性價(jià)比的體育用品。集團(tuán)旗下?lián)碛兄髌放铺夭絏tep(中國)以及索康尼Saucony(美國)、邁樂Merrell(美國)、蓋世威K-Swiss(美國)、帕拉丁Palladium(法國)等國際知名的運(yùn)動(dòng)品牌。
特步在努力發(fā)展的同時(shí)也不忘回饋社會(huì),持續(xù)關(guān)注下一代教育成長,積極參與扶貧行動(dòng),全力抗擊新冠疫情,積極參與自然災(zāi)害捐贈(zèng)等,特步累計(jì)捐贈(zèng)物資價(jià)值超過4億元人民幣。

品牌口號：非一般的感覺
使命：讓運(yùn)動(dòng)與眾不同
愿景：打造全球時(shí)尚運(yùn)動(dòng)第一品牌，,成為受人尊重的民族品牌運(yùn)營商
核心價(jià)值觀：時(shí)尚、前衛(wèi)、自由與叛逆詮釋了“特步”高品位、高追求和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力及生命力賦予了“特步”品牌核心價(jià)值。拼搏、創(chuàng)新、誠信、共贏。
企業(yè)精神：顛覆傳統(tǒng)，超越自己
組織氛圍：充滿活力



品牌寓意：否定、叛逆，在顛覆傳統(tǒng)文化的同時(shí)，傳達(dá)出新人類和特步堅(jiān)持在否定中超越自我、超越對手的開拓精神。新人類的精神坐標(biāo)，主宰無窮自由天地，特步肩負(fù)為新人類提供時(shí)尚運(yùn)動(dòng)生活方式的神圣使命。代表未來，新人類的氣質(zhì)桂冠，王者風(fēng)范與生俱來，特步與新人類共同分享非一般的勝利感覺。

LOGO設(shè)計(jì)內(nèi)涵：
特步的LOGO是一個(gè)變形的叉，是因?yàn)樘夭降挠⑽拿Q”Xtep”的首字母是X，所以是個(gè)叉，代表著未知、叛逆，最早特步的LOGO就是這樣由來的。同時(shí)，X標(biāo)志旁邊加上同種順方向的“特步”二字，讓整個(gè)LOGO設(shè)計(jì)醒目、不凡。特步鞋的標(biāo)識X為什么有一大個(gè)因?yàn)樘夭降挠⑽拿Q”Xtep”的首字母是X，所以就是一個(gè)大寫的X。特步運(yùn)動(dòng)鞋的標(biāo)志是正品只有一個(gè)x。特步運(yùn)動(dòng)鞋標(biāo)志在鞋頭這身側(cè)面“Xtep”的標(biāo)志在靠近腳踝的外側(cè)，以鞋帶孔的方式探出來一條“小尾巴”，上面印著“Xtep”字樣，透露出幾分小調(diào)皮，使鞋身側(cè)面視覺效果告別單調(diào)，更有層次感。鞋頭、鞋身側(cè)面共有兩處燙金大logo，但細(xì)看左右腳logo字體方向是完全相反的，呈不對稱設(shè)計(jì)。因?yàn)閄代表否定、叛逆、在顛覆傳統(tǒng)文化的同時(shí)，傳達(dá)出新人類和特步堅(jiān)持在否定中超越自我、超越對手的開拓精神。X代表信念，新人類的精神坐標(biāo)，主宰無窮自由天地，特步肩負(fù)為新人類提供時(shí)尚運(yùn)動(dòng)生活方式的神圣使命。

關(guān)鍵詞：LOGO設(shè)計(jì)，品牌