飲料界“扛把子”-可口可樂（The Coca-Cola）-LOGO設計內(nèi)涵與品牌設計欣賞
前言：
可口可樂公司(Coca-Cola Company)成立于1886年，總部設在美國喬亞州亞特蘭大，是全球知名的飲料公司，可口可樂在200個國家擁有200多種飲料品牌，包括汽水、運動飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡，亦是全球知名的果汁飲料經(jīng)銷商( 包括Minute Maid品牌)。
品牌介紹：
可口可樂公司（The Coca-Cola Company），成立于1886年5月8日，總部設在美國佐治亞州(Georgia, 簡稱GA)的亞特蘭大，是全球最大的飲料公司，擁有全球48%市場占有率以及全球前三大飲料的二項（可口可樂排名第一，百事可樂第二，低熱量可口可樂第三）,可口可樂在200個國家擁有160種飲料品牌，包括汽水、運動飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁飲料經(jīng)銷商（包括Minute Maid品牌），在美國排名第一的可口可樂為其取得超過40%的市場占有率，而雪碧(Sprite)則是成長最快的飲料，其它品牌包括伯克(Barq)的root beer（沙士）



品牌口號：
暢爽好喝，讓此刻更帶勁
企業(yè)文化：
一、是長期的企業(yè)形象目標的確立和實現(xiàn)，使其成為世界最有價值品牌的基本戰(zhàn)略。無論是可口可樂還是百事可樂都是世界上最早注重商標和品牌的企業(yè)。
二、是巧妙、大手筆的營銷策略。有效、一致的廣告和促銷，注重包裝和視覺形象，公司巨額的廣告費投入以及在世界消費者心中的成功形象塑造，是不斷取得進步的基礎。
三、品牌是活生生的、有個性的，好的品牌與消費者之間可建立起深厚的情感。品牌必須考慮消費者使用和接受品牌的日常經(jīng)驗、感受、想法、態(tài)度和心理需求。
四、樹立品牌實際上是創(chuàng)造一種與眾不同的個性?？煽诳蓸菲放频乃姓咭恢闭J為：“我們成功的原因在于我們創(chuàng)造出的友善的氛圍，消費者實際上是想與可口可樂融為一體。
使命：
帶領全球人們的身體思想及精神更怡神暢快,讓我們的 品牌行動不斷激勵人們保持樂觀向上,讓我們所觸及的一切更有價值
愿景：
通過品牌與行動來激發(fā)和滿足全球消費者的渴望，成為全球最受尊敬、最成功的飲料公司
核心價值觀：
“績效、領導、勇氣、誠信、敬業(yè)、團結、相互尊重和激情”
發(fā)展觀:
致力于提供高品質的產(chǎn)品和服務，并為社區(qū)做出貢獻
人才觀:
人才、市場銷售等本土化，在市場當?shù)卦O立公司，所有員工都用當?shù)厝?，銷售方針、人員培訓由總公司統(tǒng)一負責。
風險觀:
可口可樂仍然容易受到一些特定和廣泛的風險因素的影響，這些因素可能會影響該公司近期的發(fā)展前景。然而，該公司強大的品牌價值、運營實力、有彈性的股票表現(xiàn)和穩(wěn)固的財務狀況，使可口可樂在全球經(jīng)濟低迷的變幻莫測中可以保護自己。



企業(yè)精神：
積極樂觀美好生活”體現(xiàn)了我們積極改變世界的承諾，通過改進我們的工作和生活方式，在每一件事中融入可持續(xù)發(fā)展的理念。這是我們堅定不移的信念
品牌主張：
與消費者之間建立起深厚的情感，考慮消費者使用和接受品牌的日常經(jīng)驗、感受、想法、態(tài)度和心理需求。創(chuàng)造出的友善的氛圍，消費者與可口可樂融為一體
品牌寓意:
可口可樂的寓意就是可口，即好喝，滿足你的口味，可樂，即讓你快樂，帶給你美妙感受，可樂的寓意是它給人們帶來的是積極向上、朝氣蓬勃的風貌和追求時尚、渴望無限，乃至突破渴望的信念，象征著清新愉悅，它給人帶來全新的體驗，讓人享受到美好生活，令人充滿活力，釋放自我，追求完美。可口可樂以其無限的創(chuàng)造力，一直維持著美好的意境。
品牌價值：
可口可樂最新品牌價值為1053億美元，位列全球榜TOP21
現(xiàn)在,可口可樂是世界品牌價值最高的品牌,如同可口可樂飲料本身一樣,可口可樂的 logo 也被視為世界上認知度最高的商標之一。
可口可樂商標價值千億即使一把火把可口可樂公司燒的分文不剩,公司僅憑“可口可樂”這一馳名商標,就可以在幾個月之內(nèi)重新建廠投資,獲得新發(fā)展。

LOGO設計內(nèi)涵：

可口可樂標志的含義取決于糖漿的兩種成分:古柯(Coca)的葉子和可拉(Kola)的果實。 為了整齊劃一,可口可樂公司的會計師弗蘭克·羅賓遜便將Kola的K改C,然后在兩個詞中間加一橫,于是著名品牌Coca-Cola標識便誕生了。 可口可樂logo采取白底紅字,十分引人注目。書寫流暢的紅色字母,在白色的襯托下,有一種悠然的跳動之態(tài)。由字母的連貫性形成的紅色長條波紋,給人一種流動感,充分體現(xiàn)出了液體的特性,整個設計充滿誘人的活力

LOGO更新最新動向：
7月初，全球每天有17億人次的消費者在暢飲的可口可樂推出了一個全新的LOGO，乍一看，新LOGO和可口可樂現(xiàn)用的LOGO基本沒有什么太大區(qū)別，不過仔細一看，第一個字母“C”下面的飄帶居然變成了一條巨大的舌頭??！

這真是的可口可樂官方的LOGO？還是熱情粉絲幫忙設計的？為了不鬧出烏龍，經(jīng)過多方查證后，可以明確的告訴大家，這確實是可口可樂官方發(fā)布的。作為全球廣告活動的一部分，可口可樂于今年7月初在西班牙首次推出“舌頭版”的logo設計，目的是想通過這樣一個活動讓消費者能夠與可口可樂一起回味生活中最美好的回憶。這款全新的LOGO建立了情感聯(lián)想，希望能讓消費者感受到他們最美好的回憶和情感，重溫幸福的時刻。
關鍵詞：LOGO設計，品牌，可口可樂，突破渴望，飲料