中國(guó)自營(yíng)式電商企業(yè)-京東（JD）-LOGO設(shè)計(jì)內(nèi)涵與品牌設(shè)計(jì)欣賞
前言：
京東，中國(guó)自營(yíng)式電商企業(yè)，創(chuàng)始人劉強(qiáng)東擔(dān)任京東集團(tuán)董事局主席，總裁徐雷擔(dān)任首席執(zhí)行官。旗下設(shè)有京東商城京東金融、拍拍網(wǎng)、京東智能、020及海外事業(yè)部等。2013年正式獲得虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照。2014年5月在美國(guó)納斯達(dá)克證券交易所正式掛牌上市。2016年6月與沃爾瑪達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，1號(hào)店并入京東。據(jù)悉，沃爾瑪將獲得京東新發(fā)行1.45億股A類股，占總股本大約5%。按照京東最新股價(jià)計(jì)算，該部分交易總價(jià)值超過200億人民幣。消息發(fā)布后，京東在納斯達(dá)克股價(jià)一度大漲8.45%
品牌介紹：
京東（股票代碼：JD），中國(guó)自營(yíng)式電商企業(yè)，創(chuàng)始人劉強(qiáng)東擔(dān)任京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官。2021年全年凈收入達(dá)到9516億元人民幣，旗下設(shè)有京東商城、京東金融、拍拍網(wǎng)、京東智能、O2O及海外事業(yè)部等2013年正式獲得虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照。2014年5月在美國(guó)納斯達(dá)克證券交易所正式掛牌上市。2015年7月，京東入選納斯達(dá)克100指數(shù)和納斯達(dá)克100平均加權(quán)指數(shù)。 2016年6月與沃爾瑪達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，1號(hào)店并入京東。2017年1月4日，中國(guó)銀聯(lián)宣布京東金融旗下支付公司正式成為銀聯(lián)收單成員機(jī)構(gòu)。2017年4月25日，京東集團(tuán)宣布正式組建京東物流子集團(tuán)。2017年8月3日，2017年“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強(qiáng)”榜單發(fā)布，京東排名第四位。2019年7月，發(fā)布2019《財(cái)富》世界500強(qiáng)：位列139位。 2021年《財(cái)富》世界500強(qiáng)排名第59位。2018年3月15日，京東成立了“客戶卓越體驗(yàn)部”，整體負(fù)責(zé)京東集團(tuán)層面客戶體驗(yàn)項(xiàng)目的推進(jìn)。2018年《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜第181名。2018年7月24日，京東增資安聯(lián)財(cái)險(xiǎn)中國(guó)的方案獲得了銀保監(jiān)會(huì)的批準(zhǔn)。9月4日，京東集團(tuán)與如意控股集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。2019年8月22日，進(jìn)入2019中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)前十名 ；2019中國(guó)民營(yíng)企業(yè)服務(wù)業(yè)100強(qiáng)發(fā)布，京東集團(tuán)排名第4。2020年4月，京東確認(rèn)將赴港上市。12月18日，京東集團(tuán)就京東金融廣告道歉：嚴(yán)格問責(zé)，全集團(tuán)進(jìn)行反省教育。2023年6月18日，京東創(chuàng)業(yè)20周年



品牌口號(hào)：
網(wǎng)購(gòu)上京東，省錢又放心
企業(yè)文化：
合作：國(guó)際化帶來競(jìng)爭(zhēng)全球化，中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域風(fēng)云變幻，京東作為首當(dāng)其沖的旗幟性企業(yè)，不可避免的會(huì)迎來更為激烈甚至白熱化的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，京東時(shí)刻告誡自己：我們不僅要協(xié)同戰(zhàn)略合作伙伴加強(qiáng)密切合作關(guān)系，更要與對(duì)手在充分競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上展開合作。京東理解的合作，是共贏發(fā)展的合作、聯(lián)合互補(bǔ)的合作，由合作帶來的“競(jìng)合共贏”是京東謀求發(fā)展的永恒理念。誠(chéng)信：京東在發(fā)展上秉承先人后企、以人為本的理念，在誠(chéng)信的基礎(chǔ)上建立與用戶、供應(yīng)商、投資方等多方合作者之間最為融洽的合作關(guān)系?！罢\(chéng)”代表了京東在合作關(guān)系中所堅(jiān)持的誠(chéng)意態(tài)度，而“信”則代表了京東以“信用”為根本的發(fā)展信條?？梢哉f，“誠(chéng)信”既是京東的行為準(zhǔn)則，同時(shí)也是京東的道德規(guī)范。交友：如果將京東比喻為一個(gè)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器，那么，用戶、員工、投資方、供應(yīng)商等多方合作者則是這一機(jī)器上不可或缺的組成部分，只有多方合作者親密無間的合作才能讓這一龐大的機(jī)器正常運(yùn)轉(zhuǎn)。因此，京東在做生意的過程中，力爭(zhēng)與每一個(gè)客戶或合作伙伴多一些情感交流，慢慢地將生意圈轉(zhuǎn)化為朋友圈，而不是純粹的生意往來。做生意就是做人，而且要先做好人。
使命：
科技引領(lǐng)生活
愿景：
成為全球最值得信賴的企業(yè)
核心價(jià)值觀：
一體兩翼“T”型文化價(jià)值觀——正道成功、客戶為先、只做第一。
發(fā)展觀：
京東的發(fā)展首先得益于組織中“人”的發(fā)展，是因?yàn)槿说陌l(fā)展帶動(dòng)了京東的企業(yè)發(fā)展，“人”是京東發(fā)展的核心助推器。京東相信，人的潛能是無限的，人是京東最基本的源動(dòng)力，對(duì)人的深入關(guān)懷和挖掘，就是對(duì)京東發(fā)展戰(zhàn)略的徹底實(shí)踐。同時(shí)，京東堅(jiān)信，創(chuàng)新是京東發(fā)展的不二法則，而唯有人能夠推動(dòng)發(fā)展創(chuàng)新，唯有京東人不斷追求發(fā)展、創(chuàng)新方能為消費(fèi)者持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。
服務(wù)原則：
多，為用戶提供一站式綜合購(gòu)物平臺(tái)。快，自建物流實(shí)現(xiàn)極速配送服務(wù)。好，堅(jiān)持正品行貨保證商品品質(zhì)。省，依靠低成本和高效率實(shí)現(xiàn)天天低價(jià)。
人才觀：
引進(jìn)人才：京東注重候選人的專業(yè)技能和綜合素質(zhì)，同時(shí)也注重文化匹配和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。培養(yǎng)人才：京東鼓勵(lì)員工創(chuàng)新，提供多種培訓(xùn)和發(fā)展的機(jī)會(huì)，同時(shí)也注重員工的文化素養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任感。管理人才：京東管理層注重鼓勵(lì)員工創(chuàng)新，提供公平的晉升機(jī)會(huì)和薪酬激勵(lì)，同時(shí)也注重員工的個(gè)人發(fā)展和平衡生活。



企業(yè)精神：
一、用戶至上京東的企業(yè)文化核心是用戶至上，即一切以滿足用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)到售后服務(wù)都要以客戶體驗(yàn)為中心。這種企業(yè)文化理念也是京東發(fā)展壯大的一個(gè)重要原因。二、誠(chéng)實(shí)守信誠(chéng)信是京東價(jià)值觀的基石之一。京東注重企業(yè)社會(huì)責(zé)任和商業(yè)道德，從而贏得了用戶和合作伙伴的信任，建立了良好的口碑和信譽(yù)。三、創(chuàng)新進(jìn)取京東積極倡導(dǎo)創(chuàng)新精神，鼓勵(lì)員工嘗試各種新想法和新方法，并不斷尋找提高效率的方式，不斷優(yōu)化和完善服務(wù)體系。四、一切從客戶角度出發(fā)京東注重員工與客戶之間的溝通，鼓勵(lì)員工深入了解客戶需求，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)和售后服務(wù)。京東一直對(duì)用戶反饋和意見進(jìn)行認(rèn)真的收集和處理，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。五、團(tuán)隊(duì)合作京東倡導(dǎo)團(tuán)隊(duì)合作精神，鼓勵(lì)員工之間相互協(xié)作，共同追求業(yè)務(wù)目標(biāo)，共同成長(zhǎng)。團(tuán)隊(duì)合作也是京東快速發(fā)展的重要原因之一。
品牌主張：
以客戶為中心，有價(jià)值有貢獻(xiàn)，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，尊重個(gè)體差異和創(chuàng)新，注重社會(huì)責(zé)任
品牌寓意：
京城向東，京東商城朝著未來的發(fā)展方向奮力前行的態(tài)勢(shì)，寓意著京東商城秉承創(chuàng)新精神，不斷開拓進(jìn)取，追求卓越的品牌理念，京東標(biāo)志的配色采用了紅色和白色，紅色象征著熱情、活力、創(chuàng)新和進(jìn)取心，同時(shí)也是中國(guó)傳統(tǒng)文化中的吉祥色彩，代表著京東商城對(duì)中國(guó)文化傳承的尊重和熱愛。白色則代表了簡(jiǎn)潔、清新、高雅和純潔之意，與紅色形成了鮮明的對(duì)比，使整個(gè)標(biāo)志更加突出，京東商城官方對(duì)金屬狗吉祥物的詮釋是：對(duì)主人忠誠(chéng)而著稱，擁有正直的品行和快捷的奔跑速度，這一更改也引發(fā)天貓與京東“貓狗大戰(zhàn)”的猜想。
品牌價(jià)值：
2023-05-11-京東集團(tuán)-SW最新品牌價(jià)值為5088億元人民幣(總榜)，位列總榜TOP5，活力榜TOP82，全球榜TOP39

LOGO設(shè)計(jì)內(nèi)涵：
京東標(biāo)志的設(shè)計(jì)靈感來源于商標(biāo)名稱“京東”的含義，即京城向東。圖形元素采用了類似動(dòng)態(tài)的字母“J”形狀，代表京東商城朝著未來的發(fā)展方向奮力前行的態(tài)勢(shì)，寓意著京東商城秉承創(chuàng)新精神，不斷開拓進(jìn)取，追求卓越的品牌理念。同時(shí)，字母“J”的開口處又像是一道門，象征著京東商城為消費(fèi)者開啟了一扇方便快捷的購(gòu)物之門，為消費(fèi)者提供了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。京東標(biāo)志的配色采用了紅色和白色，紅色象征著熱情、活力、創(chuàng)新和進(jìn)取心，同時(shí)也是中國(guó)傳統(tǒng)文化中的吉祥色彩，代表著京東商城對(duì)中國(guó)文化傳承的尊重和熱愛。白色則代表了簡(jiǎn)潔、清新、高雅和純潔之意，與紅色形成了鮮明的對(duì)比，使整個(gè)標(biāo)志更加突出。京東標(biāo)志的字體采用了現(xiàn)代風(fēng)格的字體，字體的線條簡(jiǎn)潔流暢，方正有力，字母之間的間距也恰到好處，使整個(gè)標(biāo)志看起來非常和諧。2013年3月，京東商城正式將360buy的域名切換至jd。此外，“京東商城”這一官方名稱也被縮減為“京東”，原先以藍(lán)色為主調(diào)的“360buy”被更新成了一只名為“Joy”的金屬狗，成為京東官方新的logo和吉祥物。京東商城官方對(duì)金屬狗吉祥物的詮釋是：對(duì)主人忠誠(chéng)而著稱，擁有正直的品行和快捷的奔跑速度，這一更改也引發(fā)天貓與京東“貓狗大戰(zhàn)”的猜想。2017年8月，京東自2013年以來，首次更換品牌形象，啟用全新logo。新logo更加趨于扁平化，相比之前的金屬狗Joy更加圓潤(rùn)、可愛。
關(guān)鍵詞：
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