Haier海爾 LOGO設計內(nèi)涵與品牌設計欣賞



品牌介紹：海爾 創(chuàng)立于1984年，是全球領先的美好生活和數(shù)字化轉(zhuǎn)型解決方案服務商  。在持續(xù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新過程中，海爾集團始終堅持“人的價值最大化”為發(fā)展主線 。海爾集團創(chuàng)始人 、名譽主席張瑞敏提出“人單合一”模式 。
海爾始終以用戶體驗為中心，踏準時代節(jié)拍，從資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠發(fā)展成引領物聯(lián)網(wǎng)時代的生態(tài)型企業(yè) ，連續(xù)4年作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌蟬聯(lián)BrandZ最具價值全球品牌100強  。海爾擁有上市公司3家 ，在全球設立了10大研發(fā)中心 、71個研究院 、33個工業(yè)園  、133個制造中心  和23萬銷售網(wǎng)絡 ，擁有海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy等七大高端品牌和全球首個場景品牌“三翼鳥”，構(gòu)建了全球引領的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺卡奧斯COSMOPlat 和大健康生態(tài)品牌盈康一生，旗下創(chuàng)業(yè)加速平臺海創(chuàng)匯已孵化7家獨角獸企業(yè)、102家瞪羚企業(yè)、80家專精特新“小巨人” 。
海爾  連續(xù)13年 穩(wěn)居歐睿國際世界家電第一品牌 ，子公司海爾智家位列《財富》世界500強  和《財富》最受贊賞公司  ，旗下新物種卡奧斯COSMOPlat，連續(xù)4年在工信部雙跨工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺中排名榜首，被ISO、IEEE、IEC三大國際標準組織指定牽頭制定大規(guī)模定制模式的國際標準。物聯(lián)網(wǎng)時代，海爾生態(tài)品牌和海爾人單合一模式正在實現(xiàn)全球引領。
品牌口號：設計上追求簡潔、穩(wěn)重、大氣、信賴感和國際化
1.一個世界一個家
2.真誠到永遠
3.海爾中國制造
企業(yè)文化：以觀念創(chuàng)新為先導、以戰(zhàn)略創(chuàng)新為方向、以組織創(chuàng)新為保障、以技術(shù)創(chuàng)新為手段、以市場創(chuàng)新為目標,
使命：成為行業(yè)主導,用戶首選的第一競爭力的美好住居生活解決方案服務商。依靠鍥而不舍的創(chuàng)新追求,通過建立人單合一雙贏的自主經(jīng)營體模式,成為全球白電行業(yè)的規(guī)則制定和引領者、由制造業(yè)向服務業(yè)轉(zhuǎn)型的典范、全球虛實網(wǎng)融合用戶零距離的領先者,創(chuàng)造世界級品牌。
愿景：未來，海爾將繼續(xù)攜手全球一流生態(tài)合作方，持續(xù)建設高端品牌、場景品牌與生態(tài)品牌，建設衣食住行康養(yǎng)醫(yī)教等物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，為全球用戶定制個性化智慧生活。
核心價值觀：
1、資源論
不在于企業(yè)擁有多少資源，而在于利用了多少資源。
2、源頭論
每個人都有一個市場，每個人都是一個市場。
3、整合力
市場的整合力就是海爾的核心競爭力
4、美譽度
海爾要的是市場美譽度
5、吃“休克魚
吃“休克魚”是海爾兼并擴張舉措上的一種形象比喻
6、國內(nèi)不穩(wěn) 國外不熱
企業(yè)在國內(nèi)市場沒有競爭力，就不可能真正地進入國際市場。如果只在國內(nèi)市場做得很好，不進入國際市場，優(yōu)勢也是暫時的。
 發(fā)展觀:創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的兩創(chuàng)精神。創(chuàng)業(yè)精神即企業(yè)家精神，海爾鼓勵每個員工都應具有企業(yè)家精神，從被經(jīng)營變?yōu)樽灾鹘?jīng)營，把不可能變?yōu)榭赡?，成為自己的CEO創(chuàng)新精神的本質(zhì)是創(chuàng)造差異化的價值。差異化價值的創(chuàng)造來源于創(chuàng)造新的用戶資源兩創(chuàng)精神的核心是強調(diào)鎖定第一競爭力目標。目標堅持不變，但為實現(xiàn)目標應該以開放的視野，有效整合、運田各方資源。
 人才觀:將公司目標和員工個人價值追求完美的結(jié)合在一起。
 風險觀:實事求是，尋找并解決問題
 管理觀:海爾定律(斜坡球體論) : 企業(yè)如同爬坡的一個球，受到來自市場競爭和內(nèi)部職 工惰性而形成的壓力，如果沒有一個止動力它就會下滑這個止動力就是基礎管 理。以這一理念為依據(jù)，海爾集團創(chuàng)造了"OEC管理”即海爾模式。80/20原則，即管理人員與員工責任分配的80/20原則。即"關(guān)鍵的少數(shù)制約次要 的多數(shù)”。

企業(yè)精神：誠信生態(tài)，共享平臺。
企業(yè)作風：人單合一，小微引爆。
組織氛圍：反應迅速，整體配合流暢，協(xié)調(diào)，對于問題集中展開討論，找出癥結(jié)并解決。 對于錯誤, 互不推諉責任
管理者形象：人人是人才,賽馬不相馬?？粗袑嵙Χ抢?。
員工形象：將公司目標和個人價值追求結(jié)合在一起。
品牌主張：要么不干，要干就要爭第一

LOGO設計內(nèi)涵：
1、海爾logo第一代

海爾商標的演變是海爾從中國走向世界的見證。海爾的故事，就是一部中國企業(yè)商標創(chuàng)業(yè)史。1985年，海爾創(chuàng)業(yè)剛起步時，電冰箱生產(chǎn)技術(shù)從德國利勃海爾公司引進先進技術(shù)和設備，生產(chǎn)出亞洲第一代“四星級”電冰箱，當時雙方簽訂的合同規(guī)定，為體現(xiàn)雙方合作，海爾可在德國商標上加注廠址在青島，于是海爾引進“琴島——利勃海爾”作為公司的商標。（琴島，青島的別稱）。
當時從冰箱裝飾考慮，設計了象征中德兒童的吉祥物“海爾圖形”（海爾兄弟）。海爾卡通吉祥物LOGO圖設計寓意：中國的海爾和德國利勃海爾，中德雙方的合作如同這兩個小孩一樣充滿朝氣和擁有無限美好的未來?！扒賺u——利勃海爾”和“海爾兄弟圖形”成為企業(yè)第一代識別標志。
這些識別標志經(jīng)廣告廣泛宣傳，使海爾商標初步深入人心，為企業(yè)發(fā)展起到了積極作用。到上世紀八十年代末九十年代初，“琴島——利勃海爾”冰箱在中國已是家喻戶曉，成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的代名詞。

2、海爾logo第二代

1991年企業(yè)名稱確定改為“青島琴島海爾集團公司”，產(chǎn)品商標也同時改為“琴島海爾”，實現(xiàn)企業(yè)名稱與產(chǎn)品商標的統(tǒng)一，同時導入CIS理念，推出以“大海上冉冉升起的太陽”為設計理念的新標志，中英文組合標志“琴島海爾”，“海爾藍”為企業(yè)專用顏色，形成了集團CI的雛形。這是海爾的第二代識別標志。
這些標志的推出強化了消費者對海爾企業(yè)和商標的認知，但是識別標志存在著不夠凝練，工業(yè)感、科技感不強等弱點。伴隨著海爾企業(yè)的迅速發(fā)展，多元化、國際化的趨勢更加明顯，原有的企業(yè)識別標志已不能適應企業(yè)發(fā)展的步伐，迫切需要更為超前的企業(yè)識別標志和品牌定位。
隨著企業(yè)進軍國際化市場步伐加快，1991年12月，企業(yè)名稱改為“海爾集團”，集團將產(chǎn)品品牌與集團名稱均過渡到中文“海爾”。

3、海爾logo第三代

1993年5月，經(jīng)過深入的調(diào)查研究，決定將第二代識別的中文標志去掉，直接將企業(yè)名稱簡化為“海爾集團”，把英文Haier作為主識別文字標志，集商標標志、企業(yè)簡稱于一身，設計了英文“Haier”作為標識，新的標識更與國際接軌，設計上簡潔、穩(wěn)重、大氣，廣泛用于產(chǎn)品與企業(yè)形象宣傳中，產(chǎn)生了第三代海爾企業(yè)識別標志。英文“Haier”成為主識別文字標志，集商標標志、企業(yè)字號于一體，傳遞信息更加簡潔、穩(wěn)重、大氣和更具國際化。
設計上追求簡潔、穩(wěn)重、大氣、信賴感和國際化。為推廣“Haier”，集團以中文“海爾”、海爾吉祥物圖和“Haier海爾”組合設計為輔助推廣手段，力求建立長期穩(wěn)定的視覺符號形象。這種拋開具體圖形符號標志，追求高度簡潔的超前做法，順應了世界流行的設計趨勢，為企業(yè)國際化奠定了形象基礎。在此基礎上，海爾集團把企業(yè)識別系統(tǒng)看做一個過程而非一種表現(xiàn)形式，在企業(yè)發(fā)展中以務實的態(tài)度不斷完善企業(yè)視覺識別各要素，經(jīng)過不斷改進加以完善。
從“琴島—利勃海爾”到“琴島海爾”再到“海爾”，從商標的演變可以看出海爾塑造品牌形象、逐步走向國際化品牌的發(fā)展歷程。海爾，正在努力成為真正的國際化品牌。

4、海爾logo第四代

2004年12月26日，大家所熟悉和喜愛的海爾中英文（漢語拼音）標志也換新顏，集團開始啟用了新的海爾標志，海爾新的標志，由中英文（漢語拼音）組成，與原來的標志相比，新的標志延續(xù)了海爾20年發(fā)展形成的品牌文化；同時，新的設計更加強調(diào)了時代感。
英文（漢語拼音）每筆的筆劃比以前更簡潔，共9劃，
“a”減少了一個彎，表示海爾人認準目標不回頭；
“r”減少了一個分支，表示海爾人向上、向前決心不動搖；
英文（漢語拼音）海爾新標志的設計核心是速度！因為在信息化時代，組織的速度、個人的速度都要求更快！風格是：簡約、活力、向上！英文（漢語拼音）新標志整體結(jié)構(gòu)簡約，顯示海爾組織結(jié)構(gòu)更加扁平化；每個人更加充滿活力，對全球市場有更快的反應速度！
漢字海爾的新標志，是中國傳統(tǒng)的書法字體，它的設計核心是：動態(tài)與平衡，風格是：變中有穩(wěn)。
這兩個書法字體的海爾，每一筆，都蘊涵著勃勃生機，視覺上有強烈的飛翔動感！充滿了活力！寓意著海爾人為了實現(xiàn)創(chuàng)世界名牌的目標，不拘一格，勇于創(chuàng)新！
海爾在不斷打破平衡的創(chuàng)新中，又要保持相對的穩(wěn)定，所以，在“海爾”這兩個字中都有一個筆劃在整個字體中起平衡作用，“海”字中的一橫，“爾”字中的一豎，“橫平豎直”，使整個字體在動感中又有平衡，寓意變中有穩(wěn)，企業(yè)無論如何變化是為了穩(wěn)步發(fā)展！
除了上述這些，更重要的是海爾新標志的含義在每個用戶心里，每個用戶都會以海爾為用戶創(chuàng)造的價值來賦予海爾新標志不同的豐富的內(nèi)涵，因此，海爾新標志的靈魂就是：永遠不斷地為用戶創(chuàng)造更大的價值。

5、海爾logo第五代

2013年7月28日消息，海爾在創(chuàng)新全球論壇上，海爾正式發(fā)布了步入網(wǎng)絡化戰(zhàn)略階段之后品牌的新形象。公布了全新的企業(yè)logo和slogan，其中新口號是“你的生活智慧，我的智慧生活”。
新形象主要有三大變化。一是海爾主色彩從紅色重新回歸藍色。在新的戰(zhàn)略階段，海爾向著提供專業(yè)服務及解決方案的科技形象轉(zhuǎn)變，新的品牌主色彩隨之轉(zhuǎn)變?yōu)樗{色，以體現(xiàn)科技創(chuàng)新與智慧洞察的視覺感受。
二是“I”上的點由方點變?yōu)閳A點，以及字體整體優(yōu)化。圓點象征著地球，體現(xiàn)海爾創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)時代的全球化品牌理想，也表現(xiàn)了海爾對網(wǎng)絡平臺中每一個個體的關(guān)注，也正是個體的智慧匯聚成海爾的網(wǎng)狀平臺。字體整體優(yōu)化，以獲得更好的視覺平衡；

三是輔助圖形為網(wǎng)格狀。以象征海爾節(jié)點閉環(huán)的動態(tài)網(wǎng)狀組織，網(wǎng)格沒有邊框，無限延伸，喻義網(wǎng)絡化的海爾無邊界，沒有展級，而是共同直面用戶需求的節(jié)點。